De nos jours, il est important de trouver des stratégies alliant modernité, innovation et originalité pour susciter l’intérêt des consommateurs de plus en plus exigeants. Dans le cadre du lancement d’un produit ou dans le but d’accentuer la visibilité d’une marque, il existe ce que l’on appelle l’activation événementielle. De quoi s’agit-il et quels sont les avantages liés à cette initiative ? Faites le point dans cet article.

Qu’est-ce que l’activation de marque ?

L’activation de marque est un événement ou une campagne durant laquelle une entreprise vise à accroître la notoriété, la visibilité et l’attachement du public cible pour une marque ou un produit. L’événement est interactif, pour tisser des relations durables entre la marque et les clients potentiels.

Une activation de marque nécessite la mise en place d’un plan d’action bien défini. Ce dernier va détailler toutes les interactions et les contenus qui vont représenter l’identité de la marque en question. Votre but est d’impressionner le public et générer l’engagement de ce dernier.

Quels sont les points forts de la mise en place d’une activation de marque ?

Voici les principaux avantages relatifs à l’activation de marque :

• Renforcement de la relation avec la marque et le client ;
• Augmentation de la notoriété et de l’engagement de la marque ;
• Possibilité de générer un RSI positif ;
• Augmentation du taux de rachat ;
• Obtention de résultats mesurables ;
• Opportunité pour collecter des données clients ;
• Renforcement de la position de marque des entreprises sur le marché ;
• Réduction du coût des autres activités de marketing ;
• Stimulation de l’action des consommateurs ;
• Amélioration de l’expérience de la marque.

Quelques exemples d’activation de marque

Il existe une grande variété de stratégies différentes d’activation de marque. En voici les plus efficaces utilisées par les entreprises modernes.

Le marketing expérientiel

Il s’agit d’une stratégie visant à créer des sentiments et des émotions chez les clients potentiels afin que ces derniers ne soient pas insensibles à votre marque. Le marketing expérientiel permet de créer des expériences immersives et interactives mettant en avant les valeurs de l’entreprise. Cela va créer un engagement et connecter le public en vue de susciter son intérêt.

Grâce aux évolutions technologiques, les campagnes de marketing expérientiel exploitent de plus en plus la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Un exemple concret de ce type d’activation de marque est celui utilisé par LG. Afin de promouvoir ses nouveaux modèles de moniteurs LED IPS, la marque les a intégrés au sol d’un ascenseur. Lorsque des personnes y entrent, le sol semble s’effondrer sous leurs pieds. L’impression est tellement réelle grâce à la qualité de résolution des moniteurs. Les réactions du public envers cette expérience ont contribué au succès des ventes.